郭德纲和张云雷用流量反哺德云社的副作用:全员膨胀

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最近一年以来,有很多评论指责相声演员张云雷走上了流量之路,而德云社也以张云雷为榜样,大力推进相声演员的偶像化,似乎德云社跑偏了,越来越像一个娱乐团体,而非一个纯粹的相声团体。

德云社有如此改变也情非得已,因为单纯依赖相声根本养不活自己。如果一味地固守相声圈,德云社很难有的发展,只能维持生存,赚点小钱而已。

最直接的原因在于相声行业的盈利模式过于简单,严重依赖于门票销售。小剧场的门票一张也就几十元,一场演出总收入不过两三万,再刨去场租、人员薪资、水电费等各项开销,最终获得的纯利就是毛毛雨。

大型商演的收入更高一些,但是涉及到的利益相关方更多,手续更加繁杂,所以演出的场次有限,一年三十场左右已是极限;而且收入的大头都进了演员的腰包,最终落到德云社公司账上的钱也寥寥无几。

在残酷的现实面前,德云社想要大发展,必须出圈。既要立足相声圈,又要走出相声圈,这是德云社一直以来的生存之道。张云雷现在走的路正是郭德纲当年走过的路。

郭德纲的出圈之路

郭德纲在大红大紫之前,就通过出圈的方式养活整个德云社。他在安徽卫视综艺《超级大赢家》和《剧风行动》当副咖主持人;近乎是一个丑角,主持人和嘉宾都拿他消遣,把他当作取笑的对象,比现在《快乐大本营》的海涛还要惨得多。

我印象最深刻的一段是郭德纲和刘涛合作表演一段相亲的小品,但是刘涛非常嫌弃地躲着不让碰,场面一度非常尴尬。这本身是一档剧组宣传各自新片的综艺,刘涛作为剧组的代表,面对导演的安排以一种不怎么礼貌的方式拒绝配合,足以看出郭德纲当时在该节目组的地位。

郭德纲除了兼职做主持人,还写剧本。在2002年的时候,有一个关于“打拐行动”的热播电视剧《寻人档案》,闫妮主演,编剧就是郭德纲,当年挺火。

2005年以前,德云社能够维持运转,靠的就是郭德纲通过主持人和写剧本赚的钱;如果郭德纲不出圈,那德云社早就关门大吉了。

郭德纲在2005年大红大紫以后,出圈更加肆无忌惮。他主持北京卫视《星夜故事秀》和天津卫视《今夜有戏》;大量拍摄影视剧《小房东》《相声演义》《济公传》《郭县令轶事》《追着幸福跑》等;另外还有郭家菜,德云华服等周边业务。

德云社的极速发展,完全依赖郭德纲的出圈发展,出圈的好处显而易见!

当然了,出圈除了唾手可得的金钱收益以外,也有大量的曝光度,也就是今天所说的流量。郭德纲通过出圈行为,为自己赢得了更大的关注度,反过来又带动了更多的观众走进剧场听相声,形成一个良性循环。

郭德纲在2005年大红大紫时,也是他个人的流量最高峰之时。他用自己最擅长的方式,将于谦、李菁、何云伟、曹云金、徐德亮、王文林、张文顺等人编进了自己的相声作品里,并赋予各人独特的标签,比如于谦的“抽烟喝酒烫头”,李菁的慢性子,张文顺的肩膀,徐德亮的“新文哏大师”,王文林的“这有点意思”等等。通过这种流量反哺的方式,郭德纲带火了一批人。

郭德纲的流量反哺将德云社带上了高速发展之路,但是坏处也接憧而来。演员的名气起来了,但是能力跟不上,人品也跟不上,缺乏对自身能力的清醒认识,近乎全员膨胀。于谦曾经在接受采访时就这么说过,所有人都膨胀了,区别在于有的人能很快冷静下来,而有的人就飘起来了,找不着北了。

此后,徐德亮、王文林、李菁、何云伟、曹云金、刘云天等人接连退出德云社,这是膨胀之后的必然结果。郭德纲当年并没有处理好演员红了之后的心态问题,这是郭德纲创业多年来应该吸取的最大教训。

张云雷反哺德云社

张云雷自2018年初大红大紫以后,一直秉承“德云一家亲”的理念,通过主动推介,原先名不见经传的孔云龙、冯照洋、李九春等都收获了一定的人气,无论是能力和人品都得到了粉丝的认可,为他们的走红做好了铺垫。

除此以外,张云雷最大的贡献在于将饭圈流量引入相声圈,让整个相声界同行都跟着获利,将相声这块蛋糕无限放大,大家都有的吃了。

于是乎,德云社年青一代中的佼佼者孟鹤堂、张鹤伦、烧饼、张九龄、郭麒麟等演员的人气都水涨船高,获得了更多的关注,走上了更大的舞台,并能够独当一面,俨然一个成熟的小角儿形象。

然平心而论,德云社火起来的这批小角儿中,有几人真正能够接得住自己,能够长期维持住热度,留得住粉丝?我个人认为大部分都值得商榷。

虽然这批演员都在小剧场摸爬滚打多年,但是并没有形成非常鲜明的个人风格,也没有特别惊艳的颜值,无论从哪方面看,都很难满足饭圈女孩长期的心理需求;在饭圈热潮过后,最终有多少女孩能沉淀下来,成为真正的相声粉丝,这是个大问题。

可能有人要说了,张云雷能做到吗?张云雷的颜值在线,同时有令人惊艳的唱功,以及不断被挖掘的宝藏技能,能够长期稳定满足饭圈女孩的新鲜感,所以张云雷对饭圈女孩的吸引力比他的师兄弟们要大得多。

就是在将来都未知的情况下,有些德云社小角儿也开始膨胀了,认为自身收获的一切都是凭能耐赢得的,这和当年退出德云社的那批人的心态非常相似,都在粉丝的追捧中迷失了自我,太高看自己了。

现在张云雷正遭遇低谷,反哺德云社的流量越来越少,这时候就能够看出有哪些演员是凭真本事吃饭,哪些人完全是在裸泳了。

通过德云社官方合作票务平台大麦网查询一下售票情况就一目了然;和以前所有人的演出都近乎一票难求相比,现在有多场演出的票已经卖不动了,比如10月15日的德云三宝舟山专场;12月1日的烧饼、曹鹤阳杭州专场;9月28日的德云三宝福州专场;12月15日的张鹤伦、郎鹤炎无锡专场等

这些都是肉眼可见的现实;饭圈女孩在短短几个月时间内就认清了德云社的现状,除了郭德纲、岳云鹏、张云雷、郭麒麟等少数既有能力,又有人品的演员称得上优质偶像以外,大部分人其实只是一群没有初中毕业,学了点嘴上功夫,实际并没有多少真本事的普普通通年轻人而已;退潮似乎不可避免。

流量退潮之后的反思

郭德纲当年用自身流量反哺德云社,让一批人红了,但是没有留住;现在张云雷又用自身流量反哺德云社,又让一批人红了,虽然这批人不会退出,但是流量正在慢慢退出。这说明了一个最简单的道理,任何时候,没有真本事可能红一时,但是不能红一世。

在流量大潮面前,依然踏踏实实作艺,勤勤恳恳为人的艺人最终都获得了稳定的回报,岳云鹏、张云雷就是最好的例子;而部分演员在流量面前迷离了双眼,迷乱了心智,现实也正在给他们一个小小的教训,是时候清醒一点了,希望还来得及!

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